Sus apariciones en programas prime time como El Hormiguero o las entrevistas de Bertín Osborne superan el 20% de share, unos datos que no obtiene nada ni nadie en España”, futbolmania twitter asegura el Director de Comunicación del Betis. Nada más que destacar en una primera parte nefasta. La última aportación a este storytelling, según su Director de Comunicación, es la compra de la mayoría accionarial del club por parte de los aficionados de a pie. Quienes no faltarán serán Orellana y Iago Aspas, dos jugadores que «cuando están enchufados son difíciles de parar», según Valverde, que sin duda pondrá el foco sobre ellos. Según el portal Transfermarkt, el Real Betis ha gastado 25’5M€ y ha recibido 46’5M€ este verano.
Estrategia que pasa también por la relación entre el Betis y Japón recogida en la esencia misma de su himno: “Una leyenda que recorre el mundo”. Lo demás se basa en una estrategia de storytelling que gestiona y rentabiliza el propio club. Toda esta estrategia se traduce en resultados. Sí, a veces. Por ejemplo, la película que voy a presentar en el Fishara, Lejos de los Hombres, habla de cruzar o ignorar las fronteras artificiales y los prejuicios que separan a los hombres, a la gente. Para descubrirlo se organizan visitas guiadas que recorren pasado y presente de la historia del club bético. De esta manera, Zidane contará prácticamente con la misma plantilla y equipo con la que el año pasado terminó la temporada.
Por perfil de jugador tiene todo para vivir su mejor año como profesional, a las ordenes de un paisano que sabe lo que debe hacer para que salga el mejor Canales. El éxito de Joaquín como Brand Ambassador de la marca es precisamente su compromiso y credibilidad, garantía de buen humor asegurado con divertidos momentos siempre ligados al Betis. A día de hoy, el Real Betis tiene tantas variantes y es tan difícil individualizar que precisamente por eso se puede considerar como adecuada, aunque solo el tiempo dirá si es así realmente. Además de los patrocinios y las acciones promocionales para distintas marcas, el Real Betis Balompié también ha cerrado asociaciones con marcas como Uber.
Con su canal en esta plataforma, el Real Betis pretende “acercar la familiaridad con la que desarrollan su trabajo el cuerpo técnico y los jugadores a sus seguidores de todos los rincones del mundo”. Poco más se le pudo pedir a Quique Setién y su cuerpo técnico la pasada temporada. La semana pasada tuve la gran suerte de entrevistar en primera persona al Ministro de Cultura de Maldivas, Ali Waheed. La paciencia será clave para conseguir las victorias. Victorias ante Portimonense, Querétaro, Raja de Casablanca y Las Palmas; equipos que se vieron inferiores en el juego al Real Betis. Eso en cuanto a los medios propios, pero el Betis también cuenta con un activo papel en el rey del audiovisual digital.
El club sevillano cuenta su historia y conecta con su target a través de estos medios de comunicación, camiseta juventus pero también la publicidad juega un papel importante en la construcción de marca. Clasificarte para Europa League y no perder demasiados puntales es un logro del que, salvo hecatombe, pueden presumir en el club. Una Premier League en la que, poco a poco y con el paso de los años, los cherries están consiguiendo asentarse, manteniéndose lejos del descenso. En estas últimas nos hemos convertido en una referencia mundial. 64’Denis Suárez (Celta de Vigo) ha recibido una falta en campo contrario. 69’Cambio en Real Madrid, entra al campo Lucas Vázquez sustituyendo a Vinícius Júnior. Evita preocuparte demasiado por el lugar en donde vayas a sentarte, ya que, gracias al diseño del estadio, está garantizado que tendrás una vista excelente y clara del campo independientemente de dónde te sientes. Su fichaje, muy disputado tras una gran campaña con Osasuna, es uno de los que más ha ilusionado al beticismo.
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