El entalle de las prendas también favoreció una mayor diferenciación por sexos. Arrancó con una de cal y otra de arena, alternando victorias con derrotas. Las asociaciones de marca son las características y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc) de un producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el valor que tienen hacia ella.